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今年5月，快手DAU達到了2億，而短視頻賽道上的另一個巨頭5月時的DAU已經(jīng)超過了3億。短視頻行業(yè)經(jīng)過這幾年的迅速發(fā)展，目前全國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到6.48億，網(wǎng)民使用率為78.2%。短視頻用戶使用時長占總上網(wǎng)時長的11.4%，超過綜合視頻的8.3%。

618期間，當快手、抖音成為電商平臺之外正當紅的流量消費平臺。網(wǎng)紅韓安冉在618期間在短視頻平臺上直播了自己的婚禮，被認為是一場大型的電商特賣會。

連續(xù)三天在快手上的婚禮直播，從單身之夜開始就有幾十位網(wǎng)紅參與其中，賣貨是這場婚禮直播的主題。參加婚禮的這幾十位網(wǎng)紅，都參與到了賣貨之中。單身之夜結束后，酒店門口仍舊有網(wǎng)紅聚在一起直播賣貨。

這場婚禮的新娘韓安冉快手漲粉400多萬，從抖音來到快手的網(wǎng)紅溫婉在漲粉8萬的同時還出了超過8000單的貨。面對年中最大的促銷季，依靠爆款短視頻獲取了大量流量的網(wǎng)紅們通過一場直播獲得了變現(xiàn)。

抖音與快手先后推出的購物車、快手小店模式，都有效的幫助了旗下的達人能夠在獲取流量的同時，是網(wǎng)紅們在帶貨過程中的支付、售后、出貨環(huán)節(jié)更加方便。除了一些自建規(guī)則，與電商電商平臺的合作也讓整個交易環(huán)節(jié)更加規(guī)范。

頭部的電商平臺們正是看中了這一點，天貓、淘寶與抖音達成合作，京東、拼多多與同為騰訊投資的快手會師。

不過目前來看，短視頻只是作為達人們導流的一個工具，真正想要激發(fā)用戶消費欲望還是得依靠直播帶貨。現(xiàn)在的模式短視頻只是一個附庸，是一個引流的工具，這其實嚴格意義上還是“直播+帶貨”的方式，只不過平臺轉化為了短視頻平臺而已。

短視頻+電商想要真正的打開局面，則需要短視頻擁有自己的帶貨能力。

單純短視頻用戶電商帶貨的缺點有三：

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