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方案主旨

    迅速提高和加強(qiáng)華豐電視廣告在東陽(yáng)市場(chǎng)的份額。擴(kuò)大其知名度。并通過(guò)一系列新穎而又創(chuàng)意的策劃,先使東陽(yáng)百姓產(chǎn)生“談華豐公交電視,看華豐公交電視!钡霓Z動(dòng)效應(yīng)。這時(shí)就自然使更多的商家和企業(yè)關(guān)注公交電視,從而成為華豐公交電視廣告的客戶。

公交電視的優(yōu)勢(shì)分析。

華豐可以聯(lián)合公司其他業(yè)務(wù)推出套餐式的廣告業(yè)務(wù)。更有效的吸引廣告主。

(其他優(yōu)勢(shì)華豐宣傳資料上有,我就不多說(shuō)了)

公交電視劣勢(shì)分析

1. 現(xiàn)階段公交電視播放率不高,常常有車輛是關(guān)著電視。

最 忌諱的就是這樣。這樣給我們潛在客戶一種不規(guī)范的感覺(jué)。自己投了錢原來(lái)是不放,有這樣的印象在了,就很難有生意做的成。

2. 作為新興媒體初期對(duì)客戶的廣告周期要求太長(zhǎng)。

現(xiàn)在是實(shí)驗(yàn)性的階段,應(yīng)該將單位周期最小量化,盡量的吸引別人小投入性的來(lái)試水。

3. 節(jié)目安排不合理。

坐公交車的人一般都是普通老百姓。應(yīng)該多做一些適合他們的節(jié)目。

4. 節(jié)目的周期太長(zhǎng)。

一次錄象要播放10天,引起了乘客的審美疲勞。進(jìn)之討厭公交電視。乘客不喜歡了,廣告主就更不喜歡了。這樣就造成了公交電視還在嬰兒期就被抹殺了。

5. 公交電視靜悄悄上市,沒(méi)有得到百姓的關(guān)注。作為新興媒體在初期還是有必要做一定的廣告宣傳。應(yīng)當(dāng)用推廣品牌的手法來(lái)推廣公交電視。適當(dāng)?shù)陌b是有必要的。

6. 廣告商在選擇廣告媒體的時(shí)候,第一習(xí)慣是選擇傳統(tǒng)的媒體。

如電視,報(bào)紙,戶外等。而公交電視作為在東陽(yáng)新的媒體,廣告商還沒(méi)有這個(gè)習(xí)慣。這個(gè)就像一個(gè)人習(xí)慣了右手吃飯,現(xiàn)在讓他用左手還要吃的快。結(jié)果肯定是做的到的。所以要慢慢培養(yǎng)。

7.廣告報(bào)價(jià)不清晰,工作人員業(yè)務(wù)知識(shí)需要加強(qiáng)。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。

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