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2020年隨著全球各類疫情的發展 ，促使線上的流量暴增。這次疫情對不少行業有著重要影響，由于疫情的影響，用戶足不出戶，短視頻+直播也因此迎來了爆發式增長，除了在家看電視就是刷短視頻看直播。一場突如其來的突發疫情，倒逼眾多線下、線上企業一下子開始高度重視社群營銷的價值與作用，群賣貨爆發式增長，我們該如何認識和把握直播+視頻營銷？

隨著短視頻平臺也迅速崛起，行業間的競爭愈加激烈，也有很多平臺終因不適應市場被淘汰。短視頻和直播也是展開了一場“絞殺戰”，短視頻嵌入到直播中增加內容，而短視頻平臺則加入拼圖拉近距離，用戶也會有所顧慮，那么短視頻與直播之間的“廝殺”誰能夠走到最后呢？

短視頻平臺開發，短視頻由于他的獨特性迅速在市場崛起。短視頻以短為主，但內容和價值并不會因為短而忽視掉。由于現在快消時代的到來，短視頻就充分利用了大眾碎片化的時間，“隨手一刷”就成了很多人的習慣，填充了人們等車、等電梯這樣的零碎時間。相比較直播平臺來講，短視頻占用時間較少且使用門檻較低，不需要額外的設備，只需要一臺手機就可以完成視頻的拍攝、制作、上傳，操作簡單易上手，更加符合大眾的需求。但同時短視頻也存在著他的弊端，短視頻吸引粉絲快但粉絲留存時間短、模式單一導致憑平臺變現難等問題漸漸浮現。而且由于短視頻市場的火爆，一些熱門內容就成為大眾爭先模仿的對象，觀眾容易產生審美疲勞。

直播平臺開發，短視頻平臺相對短視頻來說，粉絲與主播的互動性強、粉絲的參與度高，不受時空的限制，粉絲可以實時參與到直播間中來，滿足了粉絲與主播近距離交流的需求。直播間增加了更多樣化的直播模式，滿足了現在年輕人追求探索交友的刺激，而且直播平臺變現方式較多，與短視頻相比來說更為容易。但近幾年隨著政策和監管的加強，直播的門檻也提高了不少，對整個直播市場的沖擊也是不小。平臺內容空洞、內容同質化嚴重，容易引起觀眾審美疲勞，所以直播行業也在尋找更多樣的方式去提高行業的吸引力，增加直播市場的活力。

其實，說是直播系統與短視頻系統的“絞殺戰”不如說二者“相愛相殺”、互相成就。兩個平臺都擁有自己的優勢同時也存在著弊端，各大平臺也做出了相應的改變去適應市場，花椒、映客等直播平臺開發中加入了短視頻功能，以短視頻迅速崛起的抖音也加入了直播的功能，“直播+短視頻”成為一種新的模式，兩者結合之后的效果“1+1＞2”。可以說短視頻與直播結合起來是兩個平臺為了適應市場競爭而作出的良性改變，未來，直播平臺開發和短視頻平臺開發也將活躍在市場中，開發出更多形式來提升自己的競爭力，“短視頻+直播”的未來不可限量。

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