氣味實驗室文創香氛品牌打造東方嗅覺審美

相比于歐洲人，國內消費者對香水的了解與接觸雖然比較晚，但也形成了獨特的審美觀。以中國為例，儒家思想講究內斂、含蓄、秀雅，這形成了中國消費者斯文淡雅的嗅覺審美傾向。

由此可知，外國人會更加在意品牌的格調和背后的故事，而中國消費者更加在意味道和實用性。 

對此，氣味實驗室另辟蹊徑，從香水的氣味下手，打造出極具中國的氣味。

與濃郁豐富的國際大牌的“街香”香水相比，氣味實驗室的氣味香水普遍味道清淡自然、小眾，重要的是更懂得中國人香氛訴求，香氛極具本土化特色。正是利用了這一差異化的定位，氣味實驗室與中國消費者情感心理相連接起來，從而打通市場，贏得了廣泛的認可。再加上其超高的性價比，從而吸引了不少追求個性化、小清新的年輕人或者學生黨。

相關數統計，消費市場雖然體量大，約為200億，但在短期內不會有明顯的增長。這大大限制了香水市場的發展，但也為氣味實驗室發展其他品類提供了機會。金捷集團最初的計劃是將氣味博物館氣味實驗室做成香水香氛品牌，而香水只是最初的切入口，核心是氣味加嗅覺體驗，載體是產品品類。因此，與其他香水品牌不一樣，氣味實驗室更像是一個嗅覺品牌。

在創立之初氣味實驗室就為打造全面的香氛產品線奠定了基礎。在2009年開設第一家店鋪時，氣味實驗室店內就不僅有香水，還有香薰蠟燭、香薰精油、護手霜等衍生產品。而如今，經過近10年的深耕，除了自然、城市、星座，情侶，心境，音樂，趣味等13個氣味館之外，產品線還延伸到香水、洗護、車載香氛、家居香氛等5大品類。

氣味實驗室的壯大不僅僅歸結于“香氛經濟”這一風口，更多的還是其從本土市場出發的一系列品牌創新舉措，以及緊跟消費群體進行的品牌營銷的探索，使得這個曾經名不見經傳的小品牌能走向市場的主流上來。而氣味實驗室這種文創香氛+嗅覺體驗品牌模式，著眼于某一概念布局產品線，也為行業發展提供了一定的借鑒。

在過去，香水是上流社會的專屬奢侈品，而在現今，香水是為日常生活增添美感的事物。隨著越來越多的香水品牌，消費者對香水香氛的了解也將越來越全面。隨著資訊全球化，東方文化也不再是西方調香師無法觸及的遙遠領域。東西方文化碰撞下，未來的香水香氛市場，將更加繽紛與多元化。