過去，香水業的高端領域被外資品牌牢牢占領，早在2013年，中國香水市場份額的排行前10名就已經全是外資公司，但是在今天，國產香水殺出了重圍，甚至部分產品已經邁向了高端市場。 目前呼聲較高的國產香水品牌是一個名為氣味博物館的品牌。

“氣味博物館 ”——以香水品牌起家，最終的成功靠的卻不是香水產品而是氣味體驗，但依然成為了香水行業的一段佳話。

“氣味博物館”的品牌源自于法國，是國內一家氣味嗅覺體驗館，通過實體門店打造了國內出眾的氣味嗅覺體驗館。氣味博物館率先提出氣味體驗的新概念，真實記錄了事物本身的氣味，并能把人的思想傳遞到不同的時間與空間，喚醒埋藏深處的回憶。

即使在今年疫情之下，氣味博物館依舊交出了一份漂亮的“成績單”，其線下店的拓店計劃也未受到疫情影響，仍將有序進行。 

氣味博物館“爆紅”背后的成長邏輯

事實上，氣味博物館國產香水的爆款之路并非沒有緣由。
 1、中國香水市場消費人群趨于年輕化 
與歐美發達國家不同的相比，中國香水市場的主導人群年齡要年輕了10-20歲，他們對香水的需求也更加個性化。年輕一代渴望尋找更獨特的味道和價值，年輕人不喜歡“千人一聞”和“天天一味”，他們對于彰顯個性化的香水開始癡迷，此時，國產香水另辟蹊徑的味道成為了年輕女性的首選，這也就是氣味博物館火爆的原因。

  2、抓住了線上營銷機會 
對于任何一個行業爆品來說，尤其是在消費品行業競爭如此激烈的情形下，好用和營銷都是缺一不可的。國產香水的目標人群是追求趣味和個性的年輕人，以90后00后的學生居多。這個目標群體的特點是，他們的成長伴隨著電子產品和社交網絡的發達。

這群人對“廣告”有天然的敏感性和警惕性，他們不那么容易相信權威背書或品牌方的一面之詞，而更多地傾向于搜索產品的評價、做各種美妝功課。

還是拿氣味博物館舉例，其抓住了線上營銷機會，不僅在微博、抖音、小紅書有紅人內容露出，使其快速出圈。同樣，也正是因為線上傳播渠道的擴展，給了不少國產香水品牌得以傳播的機會。

3、中國文化則講究含蓄，生理和心理特點比較適合輕盈而簡單的清淡香型  

由于中西方文化及體味的差別，總體來說中國人還是喜歡清新淡雅的香水，過去，中國的香水多被外來品牌占領，但是實際上對于中國消費者來說薰衣草、鼠尾草等這種較為濃重的香水并不習慣，很多消費者連名字都沒聽說過，更不要說可以快速在腦海中產生香味和情感的關聯。 

不止如此，香水品牌的經營本身是文化積淀的過程，但是國外有著悠久的香水使用歷史，很多大品牌也都有了很清晰的產品特色和定位。這既是本土品牌面臨的困境，也同樣是本土品牌發展的一個契機。

打造一個香水品牌并沒有想象中那么簡單，相信氣味博物館品牌可以堅持下去，提升創意、設計和產品，有實力進軍高端市場！