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讓品牌文化做成企業營銷力

誠如營銷大師所言，麥當勞、可口可樂對于消費者來說，其含義已不止于一種快餐、一種飲料，它們蘊含并象征著一種“勇于開拓不斷創新”的美國文化，這種文化是通過產品、品牌等企業要素表現出來的。從另一層面上也可以說是美國文化培育、豐富、造就了麥當勞、可口可樂這些屬于全世界的大品牌。品牌與文化的相互滲透、相互包含往往是通過營銷手段來實現的，并以此形成具有鮮明個性的企業文化，一般說來，企業文化指的是企業的理念、宗旨、價值觀、管理制度、工作環境、職員的言行舉止及精神風貌等，其已成為一些企業的第一營銷力，張裕公司就是頗具代表的企業之一。

張裕公司成立于1892年，以產銷葡萄酒為主，開創了中國工業化生產葡萄酒之先河。經過100多年的發展，其仍為國內葡萄酒業的領頭雁，產品國內市場占有率連續5年保持在20%左右，足見其品牌底蘊的豐富，營銷功底的深厚。在西方，葡萄酒文化異常豐富，葡萄酒已成為西方文化的主要象征之一，它已深深滲入西方文化的最深層，表現在產品與品牌上，就是它的文化底蘊，表現在市場與營銷上，就是它的文化親和力。在中國，葡萄酒顯然沒這么幸運，這注定葡萄酒企業有更長的路要走。

文化理念成為企業原動力。與大多數民族企業一樣，張裕公司的誕生也源于創始人張弼士“實業興邦”的愛國情懷。當時國門已被打開，洋人、洋貨、洋教蜂擁而至，國力漸衰，南洋華僑張弼士毅然回國，從南到北考察了大半個中國，最后確定在煙臺建立張裕葡萄酒廠，成為葡萄酒行業工業作業代替手工作坊的先驅，此舉在全國引起極大反響，得到了社會各界的熱烈支持。民主革命先驅孫中山、愛國將領張學良先后躬親張裕公司，并留下了寶貴的題詞，新中國江澤民總書記的題詞文化內涵頗豐：滄浪欲有詩味，醞釀才能芬芳,也寄托了新一代領導的殷殷關懷與期待，這一切，都與張裕公司的“愛國”理念有關。深圳市中深世紀廣告有限公司為您提供農業服務企業商標設計，深圳標志設計，農業服務公司標志設計，深圳商標設計公司服務。

理念文化作為企業原動力在不同的時代被賦予不同的形式與內容。張裕公司創立之初目的是發展民族工業，抵制洋貨，現在延續演繹為為國家創利稅、為消費者提供良好的產品與服務。其作用力主要體現在：1.引發企業創建推動力（如投資建廠）；2.改善企業發展外部環境（如得到政府重視）；3.讓消費者產生認同感；4.統一企業內部職工價值觀念，提高團隊戰斗力；5.有利于樹立企業形象，提高產品檔次、開拓市場營銷。