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在科學技術飛速發展的今天，印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志，則是其中一種獨特的傳送方式。標志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。

在形式上有精裝、簡裝、折頁、封套等各種常見類型，在創作過程中要注重功能、版式、創意、工藝、校對等眾多方面，由于在整個過程中內容在打印稿、顯示器、印刷品等不同的載體上體現，往往出現所見非所得的情況，而且在制成成品的過程中有眾多技術必須是通過長期經驗積累才可能了解到的，所以對相關設計和技術人員的閱歷有極高的要求。