在社交媒體時代，明星代言已從單純的平面廣告發展為深度內容共創。代言人通過社交媒體分享產品使用體驗，參與品牌活動，創造原創內容，使營銷信息以更自然、更易接受的方式觸達消費者。

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這種共創內容在粉絲社群中容易引發二次傳播，形成指數級的傳播效果。一次明星開箱視頻、使用分享或互動活動，往往能產生遠超傳統廣告的傳播廣度和深度。