日本的有機品牌，則在滿足了一小部分人的消費需求后，逐漸被大眾接受。日本貴婦群體的消費需求，是盡量化無毒的淡妝，并且格外重視皮膚管理上。日本Cosme Kitchen美妝集成店旗下，就應運而生了100多個自然有機護膚品牌，包含了Celvoke、MiMC、naturaglace、ETVOS、RMS、to/one、m.m.m等有機美妝品牌，每款產品都經過全球有機認證，其中不少都已經借助天貓國際頻道來到中國市場。

根據Grand View Research最近發布的一份報告顯示，到2025年全球天然化妝品市場規模有望達到480.4億美元，較2019年增長5.01% 。而具有社會意識的消費者是市場趨勢背后的新動力。越來越多的消費者在購買具有道德意識的品牌，尤其是環保意識正在成為Z時代消費者的主流。

看似有機彩妝形勢大好，但目前國際和國內對于植物和有機彩妝的研發依舊是混亂的。歐洲是有機化妝品最主要的產地和市場，權威的有機化妝品認證機構是COSMOS和NATURE，它們有著更嚴格、規范的有機化妝品認證標準，但依然存在品牌混淆視聽的行為。而中國目前尚沒有政府認可的有機化妝品。2012年，中國取消了化妝品有機認證，2015年《化妝品標簽管理辦法》則將“有機”、“純天然”、“0 添加”等詞語列入化妝品標簽標示禁用語。目前，中國《有機產品認證目錄》中只有食品、酒類、纖維和服裝，暫時還不包括化妝品。

一般情況下，彩妝的主要構成成分就是粉體、基質油、色料。而如果添加植物成分需要用化學物質調和，比如表面活性劑、防腐劑等。顯然，這并不是追求安全、天然、溫和等功效的植物和有機彩妝愛好者想要的，也不是一般彩妝品牌可以做到的。許多彩妝品牌依舊停留在銷售概念的階段。而像Revolution Beauty這樣的“快美妝”品牌聲稱自己有機、0殘忍，將概念植入消費者心中。公司還大力宣傳其多樣性和包容性的品牌價值觀，這種價值觀滿足了消費者日益增長的需求，即在行業內塑造自身品牌形象。

實際上，無毒、有機的產品，大部分自帶這樣的鎮定作用，不過國內品牌想要認證有機化妝品，產品的原料、成分配比、包裝等必須符合五個條件：（1）遵守有機土壤培養要求；（2）遵守有機的植物種植要求；（3）遵守有機化妝品的生產要求，如防腐劑、表面活性劑符合權威機構的認證標準；（4）采用污染小、能耗少、可回收利用的有機環保包裝；（5）國際權威有機機構的認證。

本質上，有機、無毒、可持續發展的品牌概念，能夠幫美妝品牌做好差異化競爭，進而突破美妝品牌的天花板。

資生堂曾指出，對美成癮的中國美妝消費者，將突破8億大關，當入門級別的消費者通過低價位的眼影盤開始研究美妝后，在自我探索的過程中會開始關注產品成分、探索有機成分等，這群消費者也很快會對一味追趕流行色、出個眼影盤的快速上新模式審美疲勞。沒有品牌價值的“快美妝”，并不能讓品牌走得更遠。