福州本土稻米品牌——“稻花香”米業(yè)，重塑品牌再出發(fā)
概述：
1996年，剛剛從統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷(xiāo)時(shí)代走出的糧食產(chǎn)業(yè)，正處于計(jì)劃與市場(chǎng)交替的節(jié)點(diǎn)。初具品牌意識(shí)的福州米廠啟用“稻花香”商標(biāo)，并于三年后成功注冊(cè)，成為業(yè)內(nèi)先行者。靈感則源自那句著名的宋詞“稻花香里說(shuō)豐年
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1996年，剛剛從統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷(xiāo)時(shí)代走出的糧食產(chǎn)業(yè)，正處于計(jì)劃與市場(chǎng)交替的節(jié)點(diǎn)。初具品牌意識(shí)的福州米廠啟用“稻花香”商標(biāo)，并于三年后成功注冊(cè)，成為業(yè)內(nèi)先行者。靈感則源自那句著名的宋詞“稻花香里說(shuō)豐年”。
但之后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，“稻花香”品牌一度面臨失落。一方面，東北黑土地出產(chǎn)的五常稻花香稻米后來(lái)居上，在高端市場(chǎng)擁有更高的品牌辨識(shí)度；另一方面，商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象泛濫，傍名牌與仿冒者大行其道。
有感于此，福州米廠決定重拾“稻花香”，重塑其品牌影響力。2006年開(kāi)始，一場(chǎng)持續(xù)至今的漫漫商標(biāo)維權(quán)路正式開(kāi)啟。同時(shí)，福州米廠試圖通過(guò)引入社會(huì)資本、發(fā)展混合所有制、產(chǎn)銷(xiāo)區(qū)域協(xié)作、全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)、新零售賦能，探索糧食安全的更多實(shí)現(xiàn)方式，以及傳統(tǒng)糧食產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化路徑。
- aom3480發(fā)布的信息
- 福州知名品牌“稻花香”米業(yè)探索傳統(tǒng)糧食產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑
- 稻花香米業(yè)是一家“新”成立的“老”糧企——1999年注冊(cè)“稻花香”品牌，2017年重組闖市常經(jīng)過(guò)發(fā)展混合所有制、產(chǎn)銷(xiāo)區(qū)域協(xié)作等一系列轉(zhuǎn)型升級(jí)，取得不俗成績(jī)。源源不斷的訂單，正是這家福州“老”糧企...
- 稻花香米業(yè)轉(zhuǎn)型：聚合多重優(yōu)勢(shì) 構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈體系
- 福州米廠的維權(quán)歷史可以追溯至2006年。但其中最具有代表性的案例，莫過(guò)于2017年12月由最高人民法院審結(jié)的“稻花香”商標(biāo)專用權(quán)糾紛案。 2014年，福州米廠將五常市金泰農(nóng)業(yè)股份有限公...
- 奪回商標(biāo)擦亮品牌，稻花香米業(yè)轉(zhuǎn)型重塑再出發(fā)
- 2019年，福州米廠一紙?jiān)V狀，將五常市千禾米業(yè)有限公司及出品商北京先農(nóng)氏有機(jī)食品科技有限公司告上法庭。訴由是被告擅用“稻花香”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，侵害了福州米廠的合法權(quán)益。 這已...
- 回收公眾號(hào)老號(hào) 個(gè)人企業(yè)主體公眾號(hào)回收 有無(wú)違規(guī)均可
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- 公眾號(hào)自從2018年之后，留言功能就關(guān)閉了，而一個(gè)完善的公眾號(hào)，少不了與粉絲的互動(dòng)，留言功能必不可少。很多人在留言功能關(guān)閉時(shí)都選擇等待，但是，兩年時(shí)間過(guò)去了，公眾號(hào)留言功能仍然沒(méi)有開(kāi)通，如果一...
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