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談及白酒，2015年為傷感的話題，莫過于整個白酒行業業績整體下滑的窘況。不論是名酒之類，還是其他小品牌的白酒，都被來自各個方面的影響而影響著。

一、反腐反奢風暴下的酒桌餐飲現狀
自反腐反奢以來，國內高端白酒、奢侈餐飲等受到不小沖擊。尤其是在中央出臺“八項規定”等政策緊箍咒下，公款送禮、奢侈浪費等不正之風遭遇狠剎，也讓以往很大程度上依靠公款消費“打天下”的白酒企業進入了低迷期。
二、難以避免的歷史性拐點
無論是從股市還是消費市場，都透露著一股低迷的氛圍。我們可以看到自2012年下半年到2013年白酒板塊出現了“史上難看”的中報季，存貨量不斷上升。這表明白酒行業發展進入歷史性拐點。
這是由產品的生命周期決定。
盡管白酒業遭受影響，但也有借勢創新表現出新氣象的。因此，要想更好的生存，必須尋求新的出路。結合趨勢與自身特色優勢進行創新。

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