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聯(lián)名款，最常見的說法是品牌跨界合作，通過和其他品牌、IP、名人的合作產(chǎn)生新的產(chǎn)品，借助于雙方的影響力，提升品牌/ 產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。

目前�？吹降穆�(lián)名款，主要是品牌與“名人”、IP的聯(lián)名。與“名人”合作的方式，一般是運(yùn)動(dòng)品牌喜歡找體育明星、時(shí)尚品牌找流量明星、國外品牌找知名設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家等等。合作的方式有的是印上名人的形象、有的則是名人參與設(shè)計(jì)、有的是和名人周邊組合成禮盒售賣。與IP 合作包括了電影IP（漫威）、動(dòng)漫IP（海賊王、皮卡丘、小豬佩奇）、文化IP（故宮、大英博物館）、游戲IP（王者榮耀、英雄聯(lián)盟）、網(wǎng)綜IP 等。

這一模式的優(yōu)勢(shì)在于，聯(lián)名的對(duì)象擁有大量的粉絲，品牌可以借助他的粉絲實(shí)現(xiàn)銷量的增長；名人也能依靠此次合作，拉近與粉絲之間的距離。品牌與IP聯(lián)名，能讓IP 更加富有親和力，不再虛無。